2008年,郭敬明在成功出圈后开始打造刊物《最小说》,其中最先出圈的则是作家笛安的“龙城三部曲”(《西决》、《东霓》、《南音》)。不同于当时许多小说的风花雪月,在原著中的西决、东霓和南音虽有感情,但始终盘旋在原生家庭的阴霾里,努力走出自己的命运。顺应这一趋势,电影营销也理应寻找和调整自己的发力方向,形成更高质量的电影宣发理念。这一次“假出新境界”的reaction出圈,给广大网友提供了笑点,更为电影宣发点出了“痛点”:电影院里演电影,骗自己可以,别想骗到观众、骗到口碑。
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